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日博进入了高光时刻

发表日期:2021-06-03 01:01 【返回】

一场新冠疫情,改变了很多人和事。

2020年头,专注家政规模的58抵家爆出了赴美上市融资的动静。然而人算不如天算,由于疫情其业务遭遇重大冲击,不得不摁下上市之路的暂停键。

如今,由58抵家更名而来的天鹅抵家打算最快本年再次赴美IPO,寻求上市估值约30亿美元。对此,天鹅抵家回应称“不予置评”。

一年时间不到,从58抵家到天鹅抵家的马甲转换,有人说天鹅是为了从58的“围城”中独立分拆为上市做筹备,也有人说是为了去58化而举办切割寻求突围。无论如何,天鹅抵家的逆境已让人无法忽视。

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58的“围城”

对付58同城,大多人并不生疏。2011年,杨幂一句洗脑式的告白语——这是一个神奇的网站,令人印象深刻。

日博进入了高光时刻

2015年,跟着互联网业务归并,日博,58同城归并赶集网以及收购中华英才网,正式垄断海内信息分类网站,进入了高光时刻。从当时起,58同城旗下产物矩阵不绝富厚且触及到糊口各个规模,包罗提供衡宇租售、雇用求职、二手交易、汽车租售、宠物票务、餐饮娱乐、旅游结交等多个板块,乍一看可谓是大而全,也让58同城占据了流量的制高点。

所谓的“大而全”代表样样都做,但也意味着——也许样样都不强。一旦规模内呈现强有力的竞争敌手,58同城或者逃脱不了由盛转衰的成长纪律。

跟着互联网+的普及,以美团、闲鱼、贝壳为代表深耕垂直化细分规模的平台迅速崛起,分步困绕并蚕食着58原有市场,而这些专注度更高的垂直网站进一步受到了用户的喜爱与信赖。

此时的58还陷在流量的围城中无法自拔,把流量看成产物看待,营销思维占据上风,忽略用户的体验,导致不少骗子大行其道,令58同城的口碑一天不如一天。日积月累下,不信任成了58同城身上难以抹掉的标签。

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与此同时,移动互联网时代的流量红利并非永无尽头,跟着流量天花板到来而增量受限而58同城原有的产物矩阵却还不绝被新晋敌手支解围猎,58同城的好日子便一去不复返了。

反应在业绩上很直观,2018年三季度之后,58同城就遭遇了增长瓶颈,营收增速持续6个季度不绝下滑,同比增速从33.2%下降到15.1%。

一边是错失了移动互联网时代对用户的精耕细作而陷入困局,另一边则是58同城纯真依靠流量营销思维而忽略用户导致口碑下滑。

就这样,58同城成了移动互联网时代的掉队者,然而时间已经不答允他坐以待毙了,在逆境中求变,且杀出别的一条血路很要害。

独立分拆或是品牌更名成了不起已的一种选择。

在58同城公布私有化的同一天,2020年9月7日,天鹅抵家举办品牌焕新进级,正式由“58抵家”更名为“天鹅抵家”,并宣布全新的品牌定位——全国领先的家庭处事平台。可是,改了名字后的天鹅抵家照旧改不了故乡的思维定式,突围变得难上加难。

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流量导向思维成最大痛点

天鹅抵家(原58抵家)创立于2014年,由陈小华创建,包围家政、丽人、搬迁、速运、洗车、 汽车、陪练、按摩推拿等浩瀚规模。颠末多年成长,已生长为全国性的家庭处事平台。

日博进入了高光时刻

停止2019年9月,天鹅抵家提供的处事包围了全国400多个都市,为150万名劳动者提供就业岗亭。而在成长壮大的进程中也收到了不少成本递来的橄榄枝。

早在2015年10月,还未更名的58抵家就得到由阿里巴巴、平安创投、KKR连系投资,融资3亿美元,彼时估值高出10亿美元。2020年2月,58抵家又得到了由红杉成本事投的融资。

天下没有无利不起早的生意,天鹅抵家背后的大佬们自然是垂青了其所处的超万亿的糊口处事市场,想要分一杯羹。

连年来,跟着群众收入增长、老龄化加快、“全面二孩”政策实施等多种因素影响,家政处事业成长迅速。2018年我国度政处事业营业收入高出5700亿元,同比增速靠近28%,估量到2022年其市场局限到达11131亿元,赛道前景较为辽阔。

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另一边则是家政处事市场庞大的供需缺口。估量到2022年,我国度政行业从业人员将高出4000万,但供需缺口高达3000万人。

互联网家政其实算是人们的刚需,固然比起付出社交等高频刚需属于低频需求,但作为前景可期的增量市场,仍大有可为。

但在这块大有可为的万亿市场中,天鹅抵家的表示并不亮眼,甚至还陷入了吃亏的泥潭。

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